La relación que tienen la cookies con el marketing digital

¿Sabes qué significa aceptar todas las cookies de algún sitio web?

Si frecuentemente visitas páginas y sitios de internet seguramente te encuentres con el mensaje “Al navegar en este sitio aceptas el uso de cookies, las cuales nos ayudan a mejorar tu experiencia de navegación” pero ¿sabes lo que significa? Aquí te lo contamos.

Por: Nadia Martínez


¿Sabes qué son las cookies y para qué sirven? A pesar de que cada vez que entramos a un nuevo sitio web nos informan de que utilizan las cookies, no existe una información clara sobre qué son y para qué se utilizan.


Lo cierto es que son una gran herramienta para mejorar la experiencia de los usuarios al navegar en la red ya que, dependiendo de su configuración, pueden almacenar una gran información sobre su actividad en Internet.


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¿Qué son las cookies?


En sus inicios, las cookies tenían el propósito de almacenar información sobre ti y tus preferencias en forma de documentos que se almacenan en el navegador de tu computador.


Marketing digital y su relación con las cookies
Marketing digital y su relación con las cookies

Por ejemplo, cada que entras a una nueva página web te pregunta tu preferencia de idioma de navegación, al elegir cierto lenguaje este ya queda registrado en un documento dentro de tu computadora, llamado cookie, para que la próxima vez que visites ese sitio web el programa lea las cookies y no tengas que volver a indicar tu idioma de preferencia.


Las cookies no sirven únicamente para eso, existen diferentes tipos de cookies para guardar información como la fecha y hora en que entraste al sitio web, cuánto tiempo pasaste en esa pagina, cuantos clicks diste dentro del sitio web, los productos que agregaste a un carrito de compras en un e-commerce, etcétera.


La información que pueden almacenar las cookies es muy extensa, esto depende del tipo de cookie que instaló el programador.


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¿Cuáles son los diferentes tipos de cookies?


Una de las cosas que nadie te explicó sobre las cookies es que existen varios tipos de ellas y cada una tiene una finalidad diferente. Desde su creación, se vio que eran una gran herramienta de navegación y hoy en día, son esenciales en el mundo del internet.


Política de privacidad en relación a las cookies
Política de privacidad en relación a las cookies

Estos son algunos tipos de cookies que existen y para qué se utilizan.


  • Cookies de sesión: Le permiten al sitio web recordarte, de forma que cada que inicies sesión podrás navegar en las diferentes pestañas sin tener que volver a iniciar sesión cada que cambies de página.


  • Cookies permanentes: Ayuda al sitio web a recordar tus preferencias, ya sea el idioma, marcapáginas internos, favoritos, selección de tema, etc.


  • Cookies de terceros: Estas cookies almacenan la información sobre los sitios webs que visitas para posteriormente mostrarte algún tipo de publicidad basado en las páginas que visitaste con anterioridad.


Las cookies y el marketing digital


Las cookies en el marketing sirven para recopilar información del usuario y que este pueda recibir opciones de lo que buscó en internet.


Algunas de las ventajas de las cookies para las marcas son:


  • Mostrar anuncios de tu sitio web en otros sitios, banners y espacios publicitarios.

  • Captar nuevos clientes.

  • Mostrar productos relacionados con las búsquedas del usuario

  • Hacer tracking de los usuarios y visitantes del sitio web.


Aquí entran en juego las conocidas Cookies de terceros y te explicamos por qué.

¿Qué son las cookies de terceros?
¿Qué son las cookies de terceros?

Como lo vimos, las cookies de terceros almacenan la información del usuario sobre el sitio web que visitó con anterioridad esto con el fin de que cuando visite una página con publicidad pagada, en los espacios destinados a esta, le aparezcan productos por los que el usuario mostró interés.


Las cookies de terceros tienen un tiempo limitado, con el paso de los días las cookies pierden su efectividad y el usuario dejará de percibir esta publicidad.


En conclusión, las cookies de terceros son una parte fundamental del marketing actual, sin embargo este recurso podría desaparecer muy pronto y esta acción cambiaría la práctica de la publicidad digital como la conocemos.


En enero del 2020 Google anunció su intención de eliminar de su navegador Chrome, el uso de las cookies de terceros para el 2022. Sin embargo, en el 2021 la compañía estadounidense pospuso la fecha para cumplir esta iniciativa hasta el 2023.


Esta noticia tiene a los usuarios y empresas en jaque, ya que de llevarse a cabo se tendrían que buscar nuevas estrategias de mostrar publicidad a los usuarios de internet.


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Las cookies y el marketing digital
Las cookies y el marketing digital

Y tú, ¿estás a favor o en contra de la eliminación de las cookies?


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